【蕉下公关岗仍在招聘,蕉下工作】

IPO无望,成不了“中国版Lululemon”的蕉下裁掉了公关部

蕉下裁撤公关部主要源于其IPO进程受阻，同时面临品牌溢价不足、产品质量隐患、市场竞争加剧等多重困境，导致其战略收缩、调整组织架构以应对当前挑战。IPO进程受阻是直接原因蕉下自2022年4月首次提交招股书后，历经两次提交均未成功更新文件，上市基本无望。

蕉下目前面临公关部门调整传闻、两度冲击港股IPO未果的困境，其背后是防晒市场竞争加剧、白牌冲击、产品同质化以及向户外赛道转型的挑战。公关部门调整传闻与IPO失利公关部门调整传闻：8月14日晚间，自媒体《壹览商业》报道称蕉下已将品牌部门完全裁撤，公关部门员工全部离职，市场部并入销售部门。

蕉下不应该单纯以成为中国版lululemon为目标，而应探索自身独特的发展路径。

蕉下虽毛利率超lululemon却不赚钱，主要因销售费用过高，尤其是广告营销开支巨大，同时研发支出占比相对较低，且可转换可赎回优先股公允价值变动导致亏损。具体分析如下：销售费用过高，侵蚀利润广告营销开支巨大：作为新消费品牌，蕉下在营销上投入大量资金。

中国“防晒第一品牌”,蕉下扛不住了?

蕉下在2023年迎来品牌升级，定位从防晒品牌变为“轻量化户外生活方式品牌”，旨在面向当前愈发泛化的户外市场。与此同时，蕉下还加快了线下拓店速度，并在代言人选择上加大力度，先后官宣周杰伦和杨幂为品牌代言人。

蕉下在近年来逐渐扩大其产品线，从最初的防晒伞发展到包括护袖、遮阳帽、防晒衣、口罩等在内的多元化硬防晒产品，成功占据了“中国第一大防晒服装品牌”的市场地位。 尽管蕉下在产品多样化上取得了成功，但其品牌建设仍面临挑战。

没有官方统一评定的国产防晒衣第一名，但蕉下常被视为优秀的国产防晒衣品牌，有“国产防晒第一品牌”之称。 市场地位高：据灼识咨询报告，按总零售额算，蕉下是中国第一大防晒服饰品牌，在国内防晒服饰市场市占率居首。

综合市场销量、口碑和防晒技术，国产防晒衣品牌中蕉下（Beneunder）综合实力稳居榜首。若要选一款既能扛住烈日又能兼顾舒适度的防晒衣，蕉下的产品线覆盖了从日常通勤到专业户外场景的需求。其核心优势在于自主研发的“L.R.C涂层技术”，能将紫外线阻隔率提升至99%以上，实测UPF值远超国标。

“网红”蕉下的焦虑:公关部全员离职?两度冲击港股IPO未果

公关部门调整传闻与IPO失利公关部门调整传闻：8月14日晚间，自媒体《壹览商业》报道称蕉下已将品牌部门完全裁撤，公关部门员工全部离职，市场部并入销售部门。不过，蕉下客服热线接线员回应称公司运营正常，公关部门调整为“公共事务部”且正在招聘，除品牌部外其他部门暂无大调整。

无限脑洞品牌设计:蕉下何以成“焦下”?卖伞者,终互散

品牌定位与核心价值缺失品牌名称易混淆且寓意不佳：蕉下与蕉内品牌名称相似，易使消费者混淆，且“蕉下”名称本身未传递明确品牌价值，甚至因“雨伞谐音互散”的忌讳在部分消费者心中留下负面印象。相比之下，蕉内品牌定位更清晰，而蕉下则显得“内里干瘪”，缺乏核心价值支撑。

蕉下公关团队被全部裁撤,市场部并入销售部

1、蕉下已将品牌部门完全裁撤，公关部门员工全部离职，市场部并入销售部门，这一调整或与其IPO无望有关。裁撤背景与业务调整蕉下成立于2013年，以防晒伞切入市场，后扩展至防晒服、面罩等全人群防晒产品，成为国内第一大防晒品牌。

2、蕉下裁撤公关部主要源于其IPO进程受阻，同时面临品牌溢价不足、产品质量隐患、市场竞争加剧等多重困境，导致其战略收缩、调整组织架构以应对当前挑战。IPO进程受阻是直接原因蕉下自2022年4月首次提交招股书后，历经两次提交均未成功更新文件，上市基本无望。

3、裁员与部门调整近日，知名户外品牌蕉下陷入裁员漩涡，公关团队被一锅端，市场部也被“收编”并入销售部。

4、外部竞争加剧，市场环境恶化时，不能直接产生利润且会增加成本的公关部成为裁撤首选。